Copenhagen Fashion Week (CPHFW), yang lama dikenal sebagai pelopor fesyen berkelanjutan di Eropa, kini menghadapi krisis reputasi terbesar dalam sejarahnya. Tuduhan greenwashing diajukan ke regulator Denmark, bersamaan dengan kepergian beberapa desainer terkemuka ke Paris, telah menimbulkan pertanyaan serius tentang masa depan salah satu pekan mode paling progresif di dunia.
Tuduhan Greenwashing Guncang Reputasi
Pada 18 Februari 2025, CPHFW secara resmi dilaporkan ke Ombudsman Konsumen Denmark oleh konsultan anti-greenwashing Continual dan pengawas konsumen Forbrugerrådet Tænk. Pengaduan tersebut mengklaim bahwa sistem Persyaratan Keberlanjutan, yang telah berlaku sejak 2023, digunakan sebagai alat pemasaran untuk menggambarkan tanggung jawab lingkungan tanpa bukti yang cukup.
Tujuh label secara khusus disebutkan, termasuk Stine Goya, Baum und Pferdgarten, OpéraSport, Won Hundred, Herskind, Berner Kühl, dan Forza Collective, yang dituduh menggunakan klaim keberlanjutan yang samar atau menyesatkan.
Kritikus menunjukkan penggunaan bahasa promosi yang luas seperti "ramah lingkungan" atau "berkelanjutan" tanpa verifikasi independen. Mereka berpendapat bahwa kerangka kerja CPHFW memposisikan dirinya sebagai "stempel hijau" de facto, yang berisiko menyesatkan konsumen.
CPHFW, bagaimanapun, telah dengan tegas membantah tuduhan tersebut. Penyelenggara menyatakan bahwa persyaratan keberlanjutan bukanlah sertifikasi, melainkan standar minimum yang dimaksudkan untuk mendorong perubahan yang bermakna dalam industri mode.
Evolusi Standar Keberlanjutan
CPHFW mendapatkan pengakuan global pada tahun 2023 ketika menjadi pekan mode pertama yang memberlakukan standar keberlanjutan wajib. Standar ini diperbarui pada Maret 2024 dan sepenuhnya diterapkan mulai Januari 2025. Awalnya terdiri dari 18 indikator, persyaratan sekarang mencakup 19 poin, meliputi desain sirkular, pengelolaan limbah, dan praktik pembelian yang adil yang melindungi pemasok.
Meskipun kemajuan ini, para kritikus berpendapat bahwa penegakan hukum tetap lemah. Kesenjangan antara ambisi dan pelaksanaan nyata telah mendorong regulator Denmark untuk campur tangan. Dengan beberapa kebijakan lingkungan Uni Eropa yang tertunda, keputusan Ombudsman dapat menetapkan preseden berpengaruh di luar batas Denmark.
Desainer Terkemuka Pindah ke Paris
Seiring krisis greenwashing berkembang, CPHFW juga kehilangan beberapa nama paling terkenal. Ganni, label ikonik Denmark, memindahkan runway Musim Semi/Musim Panas 2025-nya ke Paris sebagai bagian dari strategi ekspansi global. Langkah ini secara luas dianggap sebagai upaya untuk meningkatkan posisi internasional merek tersebut.
Desainer lain telah mengikuti. Cecilie Bahnsen juga memamerkan koleksi terbarunya di Paris, sementara Saks Potts menutup operasinya pada awal 2025, dan (Di)vision menyatakan bangkrut pada akhir 2024. Bersama-sama, pintu keluar ini secara signifikan telah melemahkan kekuatan bintang yang pernah menjadi penopang pengaruh global CPHFW.
Menurut Vogue Business, jadwal CPHFW saat ini terlihat sangat berbeda dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Sebagai tanggapan, penyelenggara telah berusaha memperkuat program NewTalent dan menarik desainer dari seluruh wilayah Nordik untuk mempertahankan relevansi dan visibilitas.
Tantangan Sistemik untuk Mode Global
Masalah yang dihadapi CPHFW jauh melampaui Copenhagen. Sebagai pelopor dalam standar keberlanjutan, setiap keputusan dari Ombudsman Konsumen Denmark dapat menjadi preseden bagi pekan mode lainnya, termasuk London, Berlin, dan Milan. Sebuah putusan yang mengonfirmasi praktik greenwashing akan merusak kredibilitas klaim keberlanjutan di seluruh industri global.
Pada saat yang sama, pergeseran desainer terkenal ke Paris menegaskan penyeimbangan ulang yang lebih luas dari lanskap mode global. Paris, dengan konsentrasi pembeli internasional dan paparan media yang tak tertandingi, menawarkan merek visibilitas dan jangkauan pasar yang lebih besar. Tarikan gravitasi yang semakin meningkat ini memberikan tekanan tambahan pada ibu kota mode yang lebih kecil untuk menyempurnakan proposisi nilai unik mereka.
Kopenhagen sekarang berada di persimpangan jalan. Di satu sisi, ini memiliki peluang untuk memperkuat kepemimpinannya dalam fesyen berkelanjutan dengan menangani kekhawatiran regulasi secara transparan dan berdampak terukur. Di sisi lain, harus menemukan cara untuk mempertahankan dan menampilkan bakat lokal di tengah daya tarik magnetik Paris.
Bulan-bulan mendatang akan menjadi penentu. Apakah CPHFW dapat membangun kembali kepercayaan, menegakkan standar yang bermakna, dan mempertahankan identitasnya sebagai pusat inovasi akan menentukan apakah itu tetap menjadi pemimpin global atau berisiko menjadi cerita peringatan di dunia mode yang berubah dengan cepat.
Temukan lebih banyak dari Berita Olam
Berlangganan untuk mendapatkan kiriman posting terbaru ke email Anda.
